マーケティングは、本来、ギャップをなくし、双方の調整をはかることを主要な機能とするものです。
特に広告は、企業と社会や消費者とを直接につなぐ、重要なパイプとして発展してきました。
今、社会のなかに渦巻く間題の要因を冷徹な目で仕分し・・・
これを広告展開やクリエイティブ発想のなかに積極的にとり込んでいく姿勢が強く要望されています。
諸々の社会問題は、これを避けて通る性格のものではありません。
同化するなかから、新たな解決策へ向けてのリーダーシップをとるとように、これからの真の広告の姿が浮かんでくるのです。
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